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四年一屆的全球最具影響力的體育盛會(huì)2024法國(guó)巴黎奧運(yùn)會(huì)將于2024年7月26日至8月11日舉行。

一、巴黎奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)擁有無與倫比的關(guān)注度和媒體影響力

巴黎奧運(yùn)會(huì)將在中國(guó)掀起巨大的媒體影響力，根據(jù)2016年CSM、美蘭德和新浪微博數(shù)據(jù)整理，電視媒體：央視五套平均收視率1.54%，最高收視率7.08%，平均市場(chǎng)份額12.47%；網(wǎng)絡(luò)媒體：全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊量36.2億，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道量45.6萬；社交媒體：微博視頻播放量104億，微博互動(dòng)量8.8億，微信公眾號(hào)發(fā)稿量5.4萬。媒體消費(fèi)行為方面：76.1%的人通過移動(dòng)端獲得資訊，40.2%的人通過社交網(wǎng)絡(luò)分享資訊，66.5%的人關(guān)注中國(guó)運(yùn)動(dòng)隊(duì)和明星。

二、中國(guó)本土企業(yè)如何獲得巴黎奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷的成功？

• 絕大多數(shù)中國(guó)企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷采取的是埋伏式營(yíng)銷（Ambush  Marketing）

  由于2024巴黎奧運(yùn)會(huì)是在法國(guó)巴黎舉行，巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事合作伙伴僅限對(duì)法國(guó)本土的企業(yè)開放，中國(guó)本土企業(yè)只有成為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴才能獲得官方授權(quán)進(jìn)行正大光明的奧運(yùn)營(yíng)銷。因此，除了阿里巴巴和蒙牛（捆綁可口可樂）外，其它中國(guó)本土企業(yè)更多的是采取埋伏式營(yíng)銷（Ambush  Marketing）的方式進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷。
  

• 埋伏式營(yíng)銷的核心營(yíng)銷策略是“奧運(yùn)隊(duì)伍/明星代言+賽事營(yíng)銷激活+媒體營(yíng)銷激活”
  

     埋伏式營(yíng)銷的目的是通過奧運(yùn)相關(guān)營(yíng)銷資源的合作和激活，達(dá)到受眾誤以為品牌是奧運(yùn)官方贊助商的品牌認(rèn)知錯(cuò)覺，從而實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)周期的品牌形象的提升和銷售的增長(zhǎng)。

     奧運(yùn)相關(guān)營(yíng)銷資源主要包括：奧運(yùn)隊(duì)伍、奧運(yùn)明星、奧運(yùn)相關(guān)賽事和活動(dòng)、奧運(yùn)持權(quán)轉(zhuǎn)播媒體的節(jié)目和互動(dòng)活動(dòng)等。

三、推薦中國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)

根據(jù)預(yù)測(cè)，最終獲得巴黎奧運(yùn)會(huì)入場(chǎng)券的中國(guó)奧運(yùn)三大球隊(duì)伍一共有4支，分別是中國(guó)三人女籃、中國(guó)三人男籃、中國(guó)女籃和中國(guó)女排。中國(guó)三人女籃和中國(guó)三人男籃根據(jù)國(guó)際籃聯(lián)排名已穩(wěn)獲入場(chǎng)券，中國(guó)女籃將通過2月8日至11日在中國(guó)西安舉行的女籃奧運(yùn)資格賽獲得入場(chǎng)券，根據(jù)競(jìng)賽規(guī)定，同組前兩名獲得入場(chǎng)券，中國(guó)女籃與法國(guó)、新西蘭和波多黎各同組，中國(guó)女籃在實(shí)力上遠(yuǎn)超對(duì)手，獲得入場(chǎng)券基本無難度。中國(guó)女排雖然在之前的女排奧運(yùn)資格賽上失利，但是通過5月14日-6月16日舉行的女排國(guó)家聯(lián)賽依然可以通過排名獲得奧運(yùn)入場(chǎng)券。作為關(guān)注度高的四支大球中國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)將成為奧運(yùn)周期重要的品牌代言資源。

除了推薦三大球的奧運(yùn)隊(duì)伍外，9支奪金熱點(diǎn)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)隊(duì)也將成為巴黎奧運(yùn)會(huì)國(guó)人關(guān)注的焦點(diǎn)。

• 中國(guó)跳水隊(duì)：夢(mèng)之隊(duì)能否囊括所有金牌？當(dāng)家明星全紅嬋延續(xù)東京奧運(yùn)的完美？

• 中國(guó)乒乓球隊(duì)，作為國(guó)球的乒乓球隊(duì)是否包攬所有金牌？馬龍、陳夢(mèng)、孫穎莎能否再創(chuàng)輝煌？

• 中國(guó)游泳隊(duì)：除了東京奧運(yùn)冠軍張雨霏和汪順外，近年來冒出來后孫楊時(shí)代游泳隊(duì)領(lǐng)軍人物有世界紀(jì)錄保持者、世錦賽4金王覃海洋，他能否在巴黎奧運(yùn)會(huì)大放異彩，讓我們拭目以待？

• 中國(guó)田徑隊(duì)：蘇炳添能否再現(xiàn)東京奧運(yùn)會(huì)百米9秒83的輝煌？

• 中國(guó)射擊隊(duì)：能否在焦點(diǎn)話題美女明星楊倩的帶領(lǐng)下延續(xù)中國(guó)每屆奧運(yùn)會(huì)奪得奧運(yùn)首金的優(yōu)良傳統(tǒng)？

• 中國(guó)舉重隊(duì)：能否在石智勇帶領(lǐng)下力壓群雄？

• 中國(guó)羽毛球隊(duì)：在后林丹時(shí)代能否誕生新的男單冠軍？女單東京奧運(yùn)冠軍陳雨菲能否衛(wèi)冕成功？

• 中國(guó)體操隊(duì)：能否整體崛起，再現(xiàn)重慶奧運(yùn)會(huì)的輝煌？

• 中國(guó)擊劍隊(duì)：能否在孫一文的帶領(lǐng)下誕生更多的劍俠？
  

四、推薦中國(guó)奧運(yùn)明星運(yùn)動(dòng)員

1、推薦中國(guó)現(xiàn)役奧運(yùn)冠軍：

• 中國(guó)女籃：李夢(mèng)、韓旭、李月汝、王思雨、楊力維

• 中國(guó)女排：朱婷、張常寧、李盈瑩、袁心玥

• 中國(guó)游泳隊(duì)：覃海洋、張雨霏、汪順

• 中國(guó)羽毛球隊(duì)：陳雨菲、李詩(shī)灃

• 中國(guó)乒乓球隊(duì)：馬龍、樊振東、陳夢(mèng)、孫穎莎

• 中國(guó)舉重隊(duì)：石智勇、呂小軍

• 中國(guó)射擊隊(duì)：楊倩、龐偉、楊皓然

• 中國(guó)體操隊(duì)：劉洋、鄒敬園

• 中國(guó)擊劍隊(duì)：孫一文

2、推薦中國(guó)退役奧運(yùn)冠軍

• 排球：惠若琪、趙蕊蕊等

• 跳水：吳敏霞、何姿、秦凱等

• 乒乓球：陳玘等

• 羽毛球：張寧、蔡赟、傅海峰等

• 擊劍：仲滿、駱曉娟等

• 體操：馮喆、何可欣等

• 舉重：張湘祥、王明娟等

• 田徑：王麗萍等
  

五、推薦奧運(yùn)相關(guān)賽事和活動(dòng)

1、巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表隊(duì)相關(guān)資格賽、選拔賽和國(guó)際賽事

• 游泳世錦賽：2月2日-18日 卡塔爾多哈  中國(guó)游泳隊(duì)奧運(yùn)前最重要的熱身賽

• 女籃奧運(yùn)資格賽：2月8日-11日  中國(guó)西安 中國(guó)女籃獲得奧運(yùn)入場(chǎng)券的關(guān)鍵比賽

• 射擊奧運(yùn)選拔賽：2月-3月  中國(guó)南寧  中國(guó)射擊隊(duì)國(guó)內(nèi)奧運(yùn)資格選拔賽

• 室內(nèi)田徑世錦賽：3月1日-3日  英國(guó)格拉斯哥  中國(guó)田徑隊(duì)奧運(yùn)前最重要的熱身賽

• 羽毛球湯尤杯：4月28日-5月5日  中國(guó)成都  中國(guó)羽毛球隊(duì)奧運(yùn)前最重要的熱身賽

• 世界田徑接力賽：5月4日-5日  巴哈馬  中國(guó)田徑隊(duì)爭(zhēng)奪100米和4*100米項(xiàng)目奧運(yùn)入場(chǎng)券比賽

• 世界女排聯(lián)賽：5月14日-6月16日  多個(gè)國(guó)家  中國(guó)女排積累國(guó)際排聯(lián)積分爭(zhēng)奪奧運(yùn)入場(chǎng)券最終機(jī)會(huì)

• 田徑奧運(yùn)選拔賽：5月或6月  中國(guó)（地點(diǎn)待定） 中國(guó)田徑隊(duì)國(guó)內(nèi)奧運(yùn)選拔賽

2、奧運(yùn)相關(guān)線下活動(dòng)——“直通巴黎”大眾系列賽

• 活動(dòng)項(xiàng)目：城市三人籃球聯(lián)賽、城市職工三人籃球聯(lián)賽、城市高校三人籃球季、城市校園班級(jí)籃球聯(lián)賽、城市三人足球聯(lián)賽、城市校園班級(jí)足球聯(lián)賽、城市業(yè)余羽毛球聯(lián)賽、城市高校羽毛球爭(zhēng)霸賽、城市汽車羽毛球爭(zhēng)霸賽。

• 活動(dòng)時(shí)間：4月-6月（為期2個(gè)月或3個(gè)月，根據(jù)冠名贊助商推廣周期）

• 活動(dòng)地點(diǎn)：冠名贊助商指定城市

• 活動(dòng)亮點(diǎn)：冠名贊助商量身定制、城市中心商超舉行吸引主流消費(fèi)人群、城市兩個(gè)月以上推廣周期形成強(qiáng)大品牌影響力，線上結(jié)合線下顯著驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品銷售，專項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)賽事管理平臺(tái)顯著提升數(shù)字營(yíng)銷效果，直接和精準(zhǔn)影響城市中小學(xué)、高校和職工人群

六、推薦奧運(yùn)相關(guān)媒體節(jié)目和活動(dòng)

1、咪咕奧運(yùn)賽后大型訪談?lì)惞?jié)目——《復(fù)盤》

• 節(jié)目簡(jiǎn)介：甄選巴黎奧運(yùn)會(huì)女籃、女排、游泳、田徑、乒乓球、羽毛球等中國(guó)關(guān)注度高的焦點(diǎn)比賽，在賽事直播結(jié)束后的第二天，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂級(jí)體育解說嘉賓、知名運(yùn)動(dòng)員和教練，針對(duì)本場(chǎng)比賽進(jìn)行復(fù)盤和總結(jié)的一檔訪談?lì)愔辈ス?jié)目。

• 播出平臺(tái)：咪咕（首播）、微博、抖音、微信、快手

2、央視頻奧運(yùn)大型融媒體節(jié)目——《乘著大巴看世界·不一young 的巴黎》

• 節(jié)目簡(jiǎn)介：在2024 巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，擬結(jié)合2024“奧運(yùn)更開放”奧運(yùn)會(huì)官宣口號(hào)，繼續(xù)推出《乘著大巴看世界·不一young 的巴黎》，擬在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間推出系列中視頻，全方位多角度展現(xiàn)巴黎的城市歷史文化和自然人文風(fēng)貌，總臺(tái)主持人、運(yùn)動(dòng)員、巴黎當(dāng)?shù)刂扑]官一起乘著大巴去打“卡”，打造一檔具有國(guó)際視野的文旅節(jié)目。

• 播出平臺(tái)：央視頻

3、微博奧運(yùn)大型社交互動(dòng)活動(dòng)——《星動(dòng)巴黎》

• 活動(dòng)簡(jiǎn)介：借鑒冰桶挑戰(zhàn)的方式，由粉絲挑戰(zhàn)體育明星的高難度體育動(dòng)作，通過微博進(jìn)行拍攝上傳和評(píng)選的全國(guó)性社交互動(dòng)活動(dòng)。

• 活動(dòng)平臺(tái)：微博

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